Выставка «Россия», организованная на ВДНХ — крупнейшее экспособытие 2023-2024 года. Телеканал «Мосфильм. Золотая коллекция» интегрировался в выставку с экспозицией любимых героев и поставил цель — увеличить длительность пребывания посетителей на стенде и вызвать дополнительный интерес.

Studio Anna Liber специализируется на проведении корпоративных мероприятий, а именно творческих тимбилдингов и мастер-классов бизнес-формата. Мерч часто используется студией как основа для кастомизации на мероприятиях, в частности, популярным форматом является роспись новогодних шаров. В данном кейсе выбор был сделан в пользу экосумок — холщовых неокрашенных шоперов Strong. Каждый участник выставки «Россия» имел возможность бесплатно поучаствовать в мастер-классе по росписи сумок, на которых был размещен логотип телеканала.

Чем так привлекателен данный формат? Даже на выставках с высокой проходимостью привлечь внимание посетителей — непростая задача. И, конечно, подарки и призы привлекают участников. Но одно дело, когда посетитель получает стандартный подарок и уходит, не погрузившись в идею стенда. Совсем другая история — мастер-класс, который завлекает посетителя на длительное время, и подарок, расписанный собственными руками. Такой презент хочется хранить, пользоваться и показывать близким людям. При этом логотип компании представляет собой эффективную и ненавязчивую нативную рекламу.

Дополнительный эффект: большинство участников мастер-классов делают в процессе росписи фотографии, которые выкладывают в социальные сети. Таким образом, творческий мастер-класс — это эффективный вариант раздачи мерча на мероприятиях, где каждый участник прибавит к полученному предмету часть собственной индивидуальности в процессе кастомизации. Создавать яркие эмоции с применением рекламных материалов — отличный способ сделать бренд узнаваемым, а продукцию желанной. В настоящее время именно данная тенденция становится все более популярной.

Интересно? Еще больше примеров смотрите в разделе «Кейсы».